Sondeo:

Un sondeo de opinión es una medición estadística tomada a partir de encuestas destinadas a conocer la opinión publica. Estas mediciones se realizan por medio de muestras que, usualmente están diseñados para representar las opiniones de una población llevando a cabo una serie de preguntas y, luego, extrapolando generalidades en proporción o dentro de un intervalo de confianza.

Ventajas:

1.   Bajo costo.

2.   Información más exactas que la del censo debido al menor número de empadronadores permite capacitarlos mejor y más selectivamente.

3.   Es posible introducir métodos científicos objetivos de medición para corregir errores.

4.    Mayor rapidez  en la obtención de información.

5.    Permite obtener información sobre hechos.

6.   Gran capacidad para estandarizar datos, lo que permite tratamiento informático y el análisis estadístico.

Desventajas:

1.   Las respuestas pueden estar afectadas por mala recolección de datos.

2.   Solo es adecuado para determinadas personas y encuestas.

3.   Contestarlo implica cierto nivel de compresión y expresión, además del dominio de técnicas de respuestas.